Peugeot

Über den Kunden

Peugeot ist eine international bekannte französische Automarke mit einem Image, das seit jeher mit französischer Eleganz, exzellentem Design und technischer Qualität verbunden wird. Auf den baltischen Märkten stand die Marke vor der Herausforderung, sich von den Wettbewerbern zu unterscheiden, die sich auf technische Merkmale und Preispunkte konzentrieren, und mehr Lifestyle und Emotionen zu vermitteln.

Die Herausforderung

Der estnische, lettische und litauische Automarkt ist klein, hart umkämpft und preisempfindlich. Der baltische Markt adaptiert oft globale Kampagnen, die für alle Länder geeignet sind und mit dem Fokus auf große Länder entwickelt wurden. In den baltischen Staaten treffen solche Inhalte oft nicht auf die emotionale Resonanz der lokalen Zielgruppe (andere Natur, Lebensstil, Menschen, Kultur).

Peugeot wollte eine neue Strategie für soziale Medien und die Erstellung von Inhalten:

• Verbinden Sie das französische Design und den Lebensstil der Marke mit dem lokalen Kontext.
• Heben Sie sich durch die Erstellung lokaler Inhalte in den sozialen Medien und durch Influencer Marketing von der Konkurrenz ab.
• Steigern Sie die Markenbekanntheit und das Engagement in den sozialen Medien.

Strategie

Realist entwickelte eine integrierte Social-Media-Strategie, die auf authentischen lokalen Inhalten und kultureller Relevanz basiert. Ziel war es, den Peugeot nicht nur als Auto zu zeigen, sondern auch als Teil des französischen Flairs im Alltag des lokalen Publikums.

Wichtige strategische Schritte:

• Lokalisierung von Inhalten in allen drei baltischen Ländern – Estland, Lettland und Litauen. Monatliche Planung und Produktion von Inhalten nach einer entwickelten Strategie.
  
• Kooperationen mit lokalen Influencern, die die Essenz der französischen Ästhetik und des Lebensstils verkörpern, wie die lettische Kampagne in Zusammenarbeit mit der Moderedakteurin und Influencerin Dace Bahmane, deren visuelle Welt und Persönlichkeit die Marke mit Eleganz, Mode und Modernität verbindet. In Estland arbeiteten wir statt mit einem Influencer mit La Boulangerie zusammen, einem Café, das im Herzen von Tallinn Gebäck serviert, das den Pariser Geschmacksrichtungen entspricht.
  
• Der Schwerpunkt verlagerte sich von rationaler Werbung auf eine emotionale Erzählung – das Auto als Teil eines Lebensstils, nicht nur als Produkt.

Gedruckt von

Wir verwalteten die sozialen Medien von Peugeot in den baltischen Staaten gemäß der Strategie, die wir zu Beginn unserer Zusammenarbeit entwickelt hatten. Was die monatlichen sozialen Medien betrifft, so verwalteten wir monatliche Inhaltskalender und Werbekampagnen für die Meta-Plattformen (Facebook und Instagram), die Foto- und Videoproduktion, die Einrichtung und Optimierung bezahlter Anzeigen und die Zusammenarbeit mit Influencern.

Ergebnisse aus

Die Ergebnisse zeigten, dass es die lokalen und authentischen Inhalte waren, die eine starke emotionale Bindung mit dem Zielpublikum erzeugten:

• Das Engagement von Beiträgen mit lokalem Inhalt stieg um 79% im Vergleich zu Beiträgen mit globalem Inhalt.
  
• Die Anzahl der Interaktionen beim Bewerben von Beiträgen von Inhaltserstellern stieg um 252,8%.
  
• Da auch globale Inhalte gepostet wurden, gab es einen großen Sprung bei den Ergebnissen für lokal produzierte Inhalte, sowohl in Bezug auf die Reichweite als auch auf die Engagement-Zahlen, obwohl das Budget das gleiche war.
  
• Die Kampagne brachte eine neue Qualitätsdimension in die Markenkommunikation von Peugeot in den baltischen Staaten und zeigte, dass das Kopieren globaler Kampagnen nicht der Schlüssel zum Erfolg ist – der lokale Kontext zählt.

Lektionen aus

• Lokale Anpassung ist der Schlüssel – eine universelle Botschaft ist vielleicht nicht auf jedem Markt am effektivsten.
  
• Emotionen verkaufen sich besser als Funktionen, besonders in Segmenten, in denen Lebensstil und Werte die Entscheidungen beeinflussen.
  
• In einem kleinen Markt kann die Zusammenarbeit zwischen Influencern um ein Vielfaches bessere Ergebnisse erzielen als traditionelle Werbung.
  
• Testen und Lokalisierung (A/B-Tests, Sprachversionen, Zielgruppen) sollten ein integraler Bestandteil jeder internationalen Kampagne sein.