Longero, der offiziell Hartwall Original Long Drink hei\u00dft, war in den letzten Sommern ein Erfolgsprodukt. Als der neue Importeur in diesem Fr\u00fchjahr die Zusammenarbeit mit der Digitalagentur NOH Production aufnahm, war die Lage nicht gerade rosig. Die Social Media-Konten der Marke mussten nach dem Wechsel des Importeurs von Grund auf neu aufgebaut werden. Jeder, der dies in letzter Zeit getan hat, wei\u00df, wie wenig Interesse die Leute daran haben, Marken in ihrem Feed zu sehen. <\/p>\n\n
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Wie schafft man Engagement?<\/strong><\/p>\n\n Als Ergebnis eines digitalen Audits fanden wir sogenannte longero-Freundschaftsgruppen, in denen Menschen in kleinen Chats Momente mit der Marke teilten. So kamen wir auf die Idee, anstelle der \u00fcblichen digitalen Sichtbarkeit eine sinnvolle Verbindung zu den Fans aufzubauen und eine dauerhafte und leidenschaftliche longero-Community zu schaffen. Hier sind unsere drei hellblauen Empfehlungen, wie Sie das tun k\u00f6nnen! <\/p>\n\n <\/p>\n\n Soziale Medien sind eine Brutst\u00e4tte f\u00fcr das Gemeinschaftsleben – seien Sie unser Schlumpf!<\/strong><\/p>\n\n Das Markenhandbuch der Hauptverwaltung regelte die Verwendung der blau-wei\u00dfen Streifen auf etwa 50 Seiten, aber wir merkten schnell, dass das Posten allein nicht ausreicht, um Social Media-Konten aufzubauen. Die Sendekan\u00e4le von Instagram werden immer beliebter, also wollten wir f\u00fcr die Marke einsteigen. Dies ist das Tool der Wahl f\u00fcr viele Influencer, aber bisher nur f\u00fcr wenige Marken. Wir haben die Fans von longero oder die ‚Schl\u00fcmpfe‘ eingeladen, der neuen Community beizutreten. Da das Konto jedoch neu war, stand Hartwall eine solche Funktion nicht zur Verf\u00fcgung. Als die CTA live war, mussten wir einen Ausweg finden – wir schufen eine private DM-Gruppe, der die Fans beitreten konnten. Das Ergebnis war eine pers\u00f6nlichere und exklusivere Gemeinschaft als ein regul\u00e4rer Sendekanal. Schon nach wenigen Minuten traten die ersten Leute bei und die Community begann von selbst zu funktionieren. Obwohl wir einen Aktionsplan f\u00fcr die ‚Instandhaltung‘ der Gruppe hatten, begann die Gemeinschaft, eigene Themen zu generieren – sie schrieben \u00fcber Orte, an denen der Longo nicht verkauft wird und lobten diejenigen, an denen die Auswahl gut ist. Sie teilten DIY-Lonero-Merchandise und ihre Sommer-Lonero-Momente. Die Beitr\u00e4ge der Community werden jetzt auch als Keimzelle f\u00fcr neue Ideen gesehen. Das Ergebnis ist nicht ein weiterer Strom von Markeninhalten im Feed, sondern vielmehr ein gemeinsamer Lebensstil. <\/p>\n\n Ereignisse als Aktivatoren<\/strong><\/p>\n\n Das ‚Longeropong‘, das in der Seefestung Patarei in Tallinn stattfindet, ist ein gutes Beispiel f\u00fcr eine Reihe von Veranstaltungen, die erfolgreich Fans zusammengebracht, die richtige Atmosph\u00e4re geschaffen und eine Gemeinschaft kultiviert haben. Es ist ein gro\u00dfer Unterschied, ob man einem Veranstalter zu Beginn des Sommers St\u00fchle und Barhocker zur Verf\u00fcgung stellt oder ob man selbst vor Ort ist, Merch verteilt, mit den Fans interagiert und sie zum Mitmachen einl\u00e4dt. Veranstaltungen, die nach den Werten der Marke und den W\u00fcnschen der Community gestaltet werden, sind der Schl\u00fcssel. <\/p>\n\n Kleben Sie Autos und machen Sie gutes Merch! <\/strong><\/p>\n\n Zus\u00e4tzlich zu den Veranstaltungen haben wir den ganzen Sommer \u00fcber verschiedene Werbeaktionen organisiert, deren Hinweise in der Community und in den sozialen Medien allgemein verbreitet wurden. Die bemerkenswerteste dieser Veranstaltungen ist die longero-Schatzsuche. Indem sie Hinweisen in den sozialen Medien folgten, konnten die Fans ein longero-Auto finden (ja, sie mussten es kleben!) und Merch gewinnen. Daher haben wir eine wichtige Empfehlung: Wenn Sie Merchandise-Artikel herstellen, dann machen Sie sie richtig! Es muss f\u00fcr die Community relevant sein und nicht nur eine weitere Tragetasche oder ein Regenschirm. <\/p>\n\n Langer Rede kurzer Sinn… <\/strong><\/p>\n\n Es ist nicht m\u00f6glich, mit nur einem Kanal oder einer einfachen L\u00f6sung ein gro\u00dfartiges Ergebnis zu erzielen. Der Aufbau einer authentischen und engagierten Community ist arbeitsintensiv, aber wenn die Energie an der richtigen Stelle eingesetzt wird, werden die Ergebnisse folgen. Obwohl der Konsum dieses kohlens\u00e4urehaltigen Getr\u00e4nks nicht die H\u00f6hen von Bier erreicht, zeigten die ersten Verkaufszahlen, dass der Biereinzelhandel in diesem Sommer definitiv den hellblauen Druck sp\u00fcrte. Rage Riismann, Brand Manager f\u00fcr den TANKER Hartwall Original Long Drink, kommentiert, dass NOH Production im Fr\u00fchjahr in einem kritischen Moment geholfen hat, die sozialen Medien von Hartwall von Grund auf aufzubauen. Wir sind derzeit in unserer Kategorie auf dem ersten Platz, was die Verkaufszahlen angeht, obwohl die Konkurrenz unglaublich stark ist. Diesen Erfolg verdanken wir der monatlichen Zusammenarbeit und der F\u00e4higkeit der Agentur, Daten und Kreativit\u00e4t zu kombinieren – so entstehen gute Ergebnisse!‘ <\/p>\n\n Autor: Mervi Pirhonen, NOH Productiona<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Longero, der offiziell Hartwall Original Long Drink hei\u00dft, war in den letzten Sommern ein Erfolgsprodukt. 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