Birgit Karus, Managing Partner bei Realisti, war k\u00fcrzlich zu Gast im BestMarketing Podcast \u201eEetris on turundusuudised\u201c. Gemeinsam mit Kaie Kass, Marketingleiterin von Uus Maa, sprach sie \u00fcber Performance Marketing, die Messbarkeit von Marketingaktivit\u00e4ten und Wachstumsm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Unternehmen.<\/p>\n\n\n\n
Eines der zentralen Themen des Gespr\u00e4chs war der Fokus. Unternehmen versuchen oft, vieles gleichzeitig zu tun: neue Kampagnen zu starten, verschiedene Kan\u00e4le zu testen, mehr Inhalte zu produzieren und auf m\u00f6glichst vielen Plattformen sichtbar zu sein. Auch wenn dadurch viel Aktivit\u00e4t entsteht, f\u00fchrt das nicht automatisch zu besseren Ergebnissen. Im Gegenteil: Zu viele kleine Kampagnen k\u00f6nnen Aufmerksamkeit, Budgets und personelle Ressourcen aufsplittern. Wenn nicht gen\u00fcgend Ressourcen f\u00fcr hochwertige Inhalte, Mediainvestitionen oder eine kontinuierliche Sichtbarkeit vorhanden sind, bleiben die Ergebnisse h\u00e4ufig begrenzt.<\/p>\n\n\n\n
Laut Birgit geht es nicht immer um die H\u00f6he des Budgets. Wichtiger ist es zu verstehen, welche Ma\u00dfnahmen das Unternehmen tats\u00e4chlich voranbringen und wo die vorhandenen Ressourcen am sinnvollsten eingesetzt werden. Aus Sicht des Unternehmenswachstums wird die F\u00e4higkeit, bewusste Entscheidungen zu treffen, immer wichtiger: Was sollte gemessen werden? Wo lohnt sich eine Investition? Und wann sollte man Aktivit\u00e4ten ablehnen, die zwar nach viel Arbeit aussehen, aber keinen echten Mehrwert schaffen?<\/p>\n\n\n\n
Im Gespr\u00e4ch wurde au\u00dferdem deutlich, warum Performance Marketing heute nicht mehr nur eine Frage der technischen Optimierung ist. Plattformen ver\u00e4ndern sich, die Automatisierung nimmt zu und der Wettbewerb um Aufmerksamkeit ist gr\u00f6\u00dfer denn je. Deshalb reichen die richtigen technischen Einstellungen und gut strukturierte Kampagnen allein nicht mehr aus. Starke kreative Konzepte, hochwertige Inhalte und eine klare strategische Ausrichtung spielen eine immer wichtigere Rolle. Die erfolgreichsten Unternehmen schaffen es, diese Elemente miteinander zu verbinden und Marketing nicht nur als Instrument f\u00fcr Kampagnen, sondern auch als Werkzeug f\u00fcr nachhaltiges Unternehmenswachstum zu nutzen.<\/p>\n\n\n\n