Whole Wood Playhouses

Kliendist

Whole Wood Playhouses on Eesti ettevõte, mis toodab käsitööna valminud puidust mängumaju, rõhuga looduslikel materjalidel, vastupidavusel ja nutikal disainil. Ettevõte tegutseb rahvusvaheliselt, olles USA turul aktiivne juba mitu aastat.

Väljakutse

USA mängumajade turg on suur, küps ja tugevalt brändistatud. Konkurentsis domineerivad sellised nimed nagu Little Tikes ja KidKraft, kellel on hiiglaslikud reklaamieelarved ja pikaaegne kohalolu. Eesti tootjal oli vaja leida viis, kuidas murda läbi kohalikust reklaamimürast ja suurendada müüke nii ida- kui läänerannikul, kasutades piiratud eelarvet.

Eesmärk

Kampaania eesmärk oli maksimeerida müüke ja kasvatada brändi nähtavust USA-s. 

Strateegia

Töötasime välja andmepõhise Google Ads strateegia, mis kombineeris Performance Max kampaaniat ja otsingureklaame, et jõuda kõige tõenäolisemate ostjateni USA kahel põhiturul:

• Idarannik –  linnakeskne, praktilisust ja kiiret tarneaega hindav publik.
• Läänerannik – disainiteadlik, koduesteetikat väärtustav ja keskkonnateadlik sihtrühm.

Fookuses oli selge väärtuspakkumine: „Premium mängumaja, mille saab paigaldada kahe tunniga.“

Kampaaniat optimeeriti pidevalt, kasutades testimist nii reklaamtekstides, hindade kuvamises kui ka disainikeeles, et tõsta konversioonimäärasid ja vähendada kulu ostu kohta.

Teostus

Kuue kuu jooksul (veebruar–juuli 2025):

• Lõime Performance Max kampaaniad, mida toetasid Google Search Ads ja remarketing.
  
• Kasutasime täpset sihtimist geograafiliselt ja demograafiliselt, et jõuda lapsevanemateni kõrge sissetulekuga piirkondades.
  
• Analüüsisime regulaarselt CPC, CPA ja ROAS näitajaid, et tagada optimaalne tulemus ja kuluefektiivsus.

Tulemused

Kampaania tõi märkimisväärse müügi ja ROI, kinnitades, et väike Eesti bränd võib USA turul edukalt konkureerida:

• ROI: 9.52 ehk 952%
  
• 63,829 engagement’i
  
• 796,014 reklaaminäitamist
  
• CPC $1.15, Cost per View $0.086, Cost per Action $721.80 per purchase

Õppetunnid ja mõju

• Lokaalne kohandamine (ida- ja lääneranniku erisuste arvestamine) tõi selge müügieelise.
  
• Kampaania tõestas, et õige strateegilise partneriga on võimalik ka väikesel ettevõttel jõuda USA premium-turule ja müüa oma toodet kasumlikult.