Bedeutet mehr Marketingaktivität auch mehr Ergebnisse?

Birgit Karus, Managing Partner bei Realisti, war kürzlich zu Gast im BestMarketing Podcast „Eetris on turundusuudised“. Gemeinsam mit Kaie Kass, Marketingleiterin von Uus Maa, sprach sie über Performance Marketing, die Messbarkeit von Marketingaktivitäten und Wachstumsmöglichkeiten für Unternehmen.

Eines der zentralen Themen des Gesprächs war der Fokus. Unternehmen versuchen oft, vieles gleichzeitig zu tun: neue Kampagnen zu starten, verschiedene Kanäle zu testen, mehr Inhalte zu produzieren und auf möglichst vielen Plattformen sichtbar zu sein. Auch wenn dadurch viel Aktivität entsteht, führt das nicht automatisch zu besseren Ergebnissen. Im Gegenteil: Zu viele kleine Kampagnen können Aufmerksamkeit, Budgets und personelle Ressourcen aufsplittern. Wenn nicht genügend Ressourcen für hochwertige Inhalte, Mediainvestitionen oder eine kontinuierliche Sichtbarkeit vorhanden sind, bleiben die Ergebnisse häufig begrenzt.

Laut Birgit geht es nicht immer um die Höhe des Budgets. Wichtiger ist es zu verstehen, welche Maßnahmen das Unternehmen tatsächlich voranbringen und wo die vorhandenen Ressourcen am sinnvollsten eingesetzt werden. Aus Sicht des Unternehmenswachstums wird die Fähigkeit, bewusste Entscheidungen zu treffen, immer wichtiger: Was sollte gemessen werden? Wo lohnt sich eine Investition? Und wann sollte man Aktivitäten ablehnen, die zwar nach viel Arbeit aussehen, aber keinen echten Mehrwert schaffen?

Im Gespräch wurde außerdem deutlich, warum Performance Marketing heute nicht mehr nur eine Frage der technischen Optimierung ist. Plattformen verändern sich, die Automatisierung nimmt zu und der Wettbewerb um Aufmerksamkeit ist größer denn je. Deshalb reichen die richtigen technischen Einstellungen und gut strukturierte Kampagnen allein nicht mehr aus. Starke kreative Konzepte, hochwertige Inhalte und eine klare strategische Ausrichtung spielen eine immer wichtigere Rolle. Die erfolgreichsten Unternehmen schaffen es, diese Elemente miteinander zu verbinden und Marketing nicht nur als Instrument für Kampagnen, sondern auch als Werkzeug für nachhaltiges Unternehmenswachstum zu nutzen.

Wenn Sie mehr über Birgits Gedanken erfahren möchten, finden Sie das vollständige Gespräch im BestMarketing Podcast „Eetris on turundusuudised“.